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Burton의 새로운 도약을 위한 선택, The Program (Foursquare, Forum, Special Blend)
일반 조회 수 2334 추천 수 3 2012.10.25 00:00:38미국 시간으로 2012년 10월 23일 Burton의 창업자인 Jake Burton이 웹사이트, SNS와 Espn, Transworld Snowboarding과 같은
미디어들을 통해 파트너들과 스노보더들에게 Burton과 계열사 브랜드들의 미래를 공식적으로 발표 했네요.
현재 Burton, Analog, Gravis, Red, Anon, Foursquare, Forum, Special Blend, Channel Islands등을 운영하고 있지만 스노보드의 더
낳은 발전에 기여하기 위해 Jake Burton과 경영진은 구조를 변경 하는 것으로 선택 했다고 하네요.
공식 보도자료의 핵심 내용
Burton의 재구성
Analog
-역사-
1999년 Trevor Andrew, Jeffy Anderson and Gigi Ruf에 의해 탄생한 스타일에 민감한 이들을 위한 Outerwear 이며 스타일과
디자인을 리드하며 2003년 Streetwear와 Surfing라인을 추가하며 성장을 해왔다.
-변화-
2013년 S/S 제품을 끝으로 Surfing과 Streetwear 라인은 종료되고 Vermont의 Burton 본사에서 직접 운영하며 겨울 시즌만을
위한 브랜드로 Analog와 Tech Apparel은 일명 ATF라 불리우기 되며 1999년의 처음 브랜드를 만들던 때로 돌아 간다.
GRAVIS
-역사-
Gravis는 Burton 최초의 독립적인 라이프스타일 브랜드로서 1998년 부터 Action Sports 라이프스타일을 기반으로 가방과 의류,
신발등을 만드는 브랜드이다.
-변화-
북미, 유럽의 부진으로 일본의 도쿄로 본사를 이전하고 일본을 중심으로 Asia 시장에만 전개하는 브랜드로 변모할 것이며, 2013
년 S/S 제품을 끝으로 F/W 시즌 부터는 Asia 시장에서만 전개될 예정이다.
Red & Anon
-역사-
Red는1996년 탄생한 보호장구 전문 브랜드로 헬멧과 보호대를 전문으로 하는 브랜드이며, Anon은 2001년 탄생한
고글 브랜드 이다.
-변화-
Burton에서 직접 개발하고 Anon 브랜드로 고글과 헬멧등의 보호장와 고글 제품군을 전개하는 브랜드로 변화 할 것이며
Red는 한정 판매 예정이며 2014년 겨울 제품군 부터 변화 될 예정이다.
The Program (Foursquare, Forum, Special Blend)
-역사-
스키 브랜드가 스노보드 브랜드를 흡수해 나가는 상황에 대한 책임감을 느낀 Burton은 2004년 Fourstar Distribution의 침몰에서
The Prgram이라는 프로젝트로 Foursquare, Forum, Special Blend를 인수하여 지난 8년간 Burton의 소속 브랜드로 전개해 왔다.
-변화-
The Program의 목적은 스노보더의 손에 의해 스노보드 회사가 유지되고 브랜드를 발전시키고 지켜 나가는 것이었다.
하지만 Burton은 세계 최고의 스노보드 브랜드이지만 지난 8년동안 Foursquare, Forum, Special Blend에게 좋은 집이 되지
못한다는 것을 느꼈고 브랜드의 유지와 발전에 실패 하였다. 따라서 Burton 브랜드에 더욱 집중하고 투자하기 위해 2013년 제품
을 끝으로 The Program (Foursquare, Forum, Special Blend)을 더이상 진행 하지 않기로 결정 했다. 현재 출시된 2013년 제품들
의 경우 내년까지 지원과 보증을 할 예정이다.
Channel Islands
-역사-
Al Merrik과 Jake Burton은 2006년 6월 스포츠에 대한 비슷한 사고와 열정을 가진 사람들의 만남으로 팀의 선수들과 제품 개발에
관한 지식들을 공유하는 계약을 체결하고 Channel Island라는 서핑보드 회사를 더욱 반전 시키는 파트너가 되었다.
-변화-
Channel Islands는 이번 변화의 영향을 받지 않고 현재까지 그래왔듯이 California의 Carpinteria에 위치한 CI operation을 적극
지원할 예정이며 Channel Islands의 발전을 위해 최선을 다할 것이다.
Jake Burton은 이러한 선택으로 인해 문제가 발생 할 수도 있지만 장기적인 측면으로 볼때 꼭 필요한 변화이며 더울 발전하기 위한
선택이라고 말했으며, 세계 최고의 브랜드 CEO이자 Burton 브랜드의 창업자로서 발생하는 문제들에 대한 모든 책임을 지겠다고
말하고 있네요.
Jake Burton은 스노보드의 역사이며 Burton의 창업자이며, 현존 하는 스노보드브랜드 중 최고의 위치에 있는 브랜드의 책임자
입니다. 이러한 Jake Burton의 어려운 선택과 책임에 대한 공식적인 발표는 정말 멋지네요. 스노보드를 사랑하는 한 사람으로
진정 존경심이 생깁니다. 스노보드 역사에 큰 변화를 가져 오게될 이번 변화와 한때 최고의 인기를 누렸던 Foursquare, Forum,
Special Blend 이 3개의 브랜드가 역사속으로 사라지는 점은 정말 가슴 아픈 일이지만 이 후 Burton이 가져오게 될 변화는 많은
기대를 하게 되네요.
간단히 쓴다는 것이 길어진것 같네요.
이상 새로운 도약을 위한 변화를 선택한 Burton에 대한 이야기 였습니다.
버튼이 Channel Island 건드린것만 빼고는 좋게보는 편입니다.
어쨌거나 스노우보드의 시작과 진행에 언제나 버튼이 있고... "비교적" 좋은 제품을 만들긴했죠..
사실 제이크버튼은 올드스쿨스노우보더들(미국) 사이에서는 좋게 보지는 않죠.. ㅋㅋ
맨날 서핑하러 놀러다니기로 유명하고.. 보더라기보다는 그냥 운좋은 사업가...
Ci 합병도 Al Merrick이 돈 많았으면 절대 불가능한 일이었죠...
한국에선 특히나... 스노우보드시장을 개판으로 만든 일등공신이죠... 다행히??? LG에서 가져가고....ㅋㅋ
LG에선 분명히 라이센스제작을 통해 확~팔고.. 확~ 망쳐놓고 버릴거라는게 함정....ㅡㅡ;
좋은 브랜드이건만... 돈벌이에만 이용되는건 진짜 안타깝습니다.
느허억... 스페셜블렌드 엄청 좋아했는데.. 이렇게 허무하게 ㅠㅠ
아쉽네요.
'Foursquare, Forum, Special Blend를 없애는 대신버튼에 더욱 집중'이라고 하지만
그만큼 선택의 폭은 더욱 줄어들겠군요.
- 강촌 곤지암 대명 무주 베어스 웰리힐리 스타힐 알프스 양지 오크밸리 용평 에덴밸리 지산 하이원 휘닉스 O2(서학)
아래링크는 Burton에서 공식 발표한 보도자료와 Espn, Transworld Snowboarding에서 보도한 원문들 입니다.