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안녕하세요 그린데이즈(grindays) 박정환이라고 합니다.
자게에서 스티커 관련 이슈 중에 레드불 관련 이야기가 있어서 그 부분에 대해서 잠깐 말씀을 드리고자 합니다.
참고로 전 지난해 말까지 한국 레드불에서 country sports manager(스포츠 마케팅 팀장)으로 일했었습니다.
물론 제가 지금 레드불에서 일하고 있는 것은 아니지만 적어도 헝글을 이용하는 분들 중에는 가장 정확하게 이 내용을 이해하고 있는 사람이라고 생각하고 있기 때문에 이 부분에 대해서 더 이상 오해의 소지를 만들지 않기 위해 짧게 나마 글을 쓰고자 합니다.
결론부터 말씀드리면 레드불에서는 레드불 소속 선수들에게만 스티커를 부착하게 하는 정책이 있는 것이 맞습니다. 오리지널 로고가 들어간 의류, 장비, 헬멧, 엑세서리 들도 철저하게 선수들만 착용을 할 수 있게 하고 로고가 들어간 모든 관련 제품들을 본사에서 관리하고 있다고 보시면 됩니다. 직원들조차 레드불 스티커를 붙일 수 없다는 내용도 맞는 내용입니다.
예를 들어 선수 지급 물품이 한국 사무실로 도착했을 때 직원들이 잠깐 착용해 보는 것도 금기시 되어 있을 정도로 내부적으로는 브랜드 로고 사용에 대해 굉장히 엄격한 룰을 적용하고 있는 것이 사실이에요. 심지어 다른 행사에 레드불이 협찬사로 참여한 경우에도 주최측이 포스터, 현수막, 웹사이트 등에 레드불 로고를 삽입하지 못하게 합니다. 레드불에서 직접 제작한 제작물의 경우에만 오리지널 로고를 사용할 수 있게 하고 있어서 실무를 할 때 실제로 애로사항이 상당히 많았습니다. 행사 주최측에서는 당연히 협찬사인 레드불의 로고를 가능한 한 많이 노출시켜주는 게 당연한 건데도 저희 쪽에서는 그렇게 하시면 안된다고 요청을 해야 하는 등 애매한 상황이 빈번히 발생합니다.
단순한 로고 노출은 브랜드에 별로 도움이 되지 않는다는 것, 그렇기 때문에 로고를 노출할 때에는 그 방법과 형태에 대해 항상 퀄리티를 유지해야 한다는 생각이 기저에 있는 정책입니다. 어떻게 보면 굉장히 거만하고 어이없는 정책같아 보일 수도 있지만 사실 이런 노력 덕분에 그동안 레드불의 브랜드 가치가 글로벌하게 지금까지 유지되었다고 보시면 될 것 같아요.
따라서 시중에서 구할 수 있는 레드불 스티커라든지 기타 레드불 오리지널 로고를 사용한 제품들은 거의 99% 짭이라 보시면 됩니다.다만 가끔 해외에서 선수들이 계약을 위반하고 지인에게 자기가 쓰던 물품을 준다던가 하여 그 제품들이 이베이나 다른 루트를 통해 일반에 유통되는 경우가 드물게 있을 거라고 짐작은 하고 있습니다.
참고로 로고 사용에 대해 예외적인 경우가 있는데, 예를 들어서 지지난 시즌에 진행됐던 레드불 비원(스노우보드 빅에어 경기)과 같은 레드불에서 진행한 이벤트의 경우 이벤트 로고를 따로 제작하고 이 이벤트 로고로 스티커나 제품 등을 만들어서 배포합니다. 이벤트 로고에 오리지널 로고가 녹아 들어가긴 하지만 오리지널 로고처럼 엄격한 규정을 적용하지는 않아서 상대적으로 활용도가 높은 편입니다.
또 한가지 예외는 미국 레드불입니다. 회사 내부적인 이야기이긴 하지만 미국의 경우 레드불 내에서도 워낙 매출 비중이 높고, 미국 시장에서 마케팅 영향력이 있기 때문에 본사의 엄격한 정책에 반하는 마케팅을 개별적으로 진행하는 경우가 가끔 있습니다. 미국에서도 로고 사용에 대해서는 엄격한 룰을 적용하고 있지만 본사보다는 조금 유연한 편이라서 암묵적으로 선수 외에 코치에게 레드불 모자를 지급한다던가 하는 일이 있는 것 같습니다. 행사에서 오리지널 로고 스티커를 나눠준다는 얘기를 들어본 적은(이벤트 로고 스티커는 많이 나눠 줍니다) 없지만 미국 레드불이라면 본사 정책을 무시하고 할 수도 있다는 생각이 들긴 합니다.
그리고 중국 레드불(홍우)인데요, 홍우도 같은 로고를 사용하고 있지만 오스트리아 레드불과는 다른 회사입니다. 홍우는 타이 레드불이 본사이며 우리가 흔히 알고 있는 오스트리아 레드불과는 좀 다른 형태의 마케팅을 하고 있는 회사입니다. 한국 선수들이 지난 몇년간 많이 출전한 난샨 오픈의 경우에도 홍우에서 스폰하는 대회라 로고 사용이나 정책이 오스트리아 본사와는 많이 다릅니다. 참고로 오스트리아 레드불도 얼마전 중국에서 런칭을 해서 지금 중국에는 두 회사가 다 들어가 있다고 보시면 됩니다.
레드불이 로고 사용에 대해 굉장히 엄격한 정책을 가지고 있는 것은 사실이지만 일반 유저들이 직접 스티커를 제작해서 붙이고 헬멧을 도색하고 하는 것 등에 대해서는 당연히 뭐라 하지는 않습니다. 뭐라 할 수도 없구요. 그 분들 모두 브랜드의 팬들이고 브랜드를 사랑하기 때문에 그런 노력도 마다하지 않는 것이기 때문에 브랜드 입장에서 그 분들을 싫어할 이유가 없습니다. 다만 판매 또는 상업적인 목적을 위해 브랜드 로고를 사용하는 것은 엄연히 위법이며 더군다나 이렇게 공개된 커뮤니티에서 공동구매를 한다는 것인 브랜드 입장에서는 결코 묵인할 수 있는 내용이 아니기 때문에 문제가 되었던 것입니다.
혹시 궁금하신 내용이 있으시면 댓글 달아주세요.
감사합니다.
kucky™
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아 이거 기억나네요.
정확히 말해서 레드불 스티커가 아니고,
이벤트내용이 담긴 스티커였습니다.
예전 레드불 비원 대회 할때 비원 대회 로고 스티커였습니다.
이 모양이요~~
- 강촌 곤지암 대명 무주 베어스 웰리힐리 스타힐 알프스 양지 오크밸리 용평 에덴밸리 지산 하이원 휘닉스 O2(서학)
추천합니다.!!!